ไทยเบฟ ชูธงเดินหน้าบุกตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ ประกาศพาแรงเยอร์ลุยแย่งแชร์เครื่องดื่มชูกำลังรอบใหม่ ปลุกกระแสตลาดกลับมาคึกคัก ประเดิมปรับภาพลักษณ์ทันสมัย เล็งเพิ่มช่องทางจำหน่ายทั่วประเทศ พร้อมวางแผนรุกการสื่อสารแบบครบวงจร หวังสร้างการรับรู้ ชูคอนเซ็ปต์ “แรงใจไม่มีวันหมด” เจาะเข้าถึงผู้บริโภค

นายมารุต บูรณะเศรษฐกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ      มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ถือเป็นตลาดสำคัญที่ยังคงมีแนวโน้มการเติบโต โดยในส่วนของเครื่องดื่มชูกำลัง ปัจจุบันมีมูลค่ารวมสูงถึง 15,000 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่ไทยเบฟจะเข้ามาดำเนินกลยุทธ์เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาดมากขึ้น โดยบริษัทฯ ใช้เวลากว่าสองปีในการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง เพื่อนำมาพัฒนาผลิตภัณฑ์และประเด็นการสื่อสารให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง

“ไทยเบฟเชื่อมั่นว่าแรงเยอร์มีศักยภาพในเชิงการตลาดค่อนข้างสูง เพราะตัวสินค้ามีความโดดเด่นในเรื่องของรสชาติและส่วนผสมที่มีประโยชน์อย่างวิตามินซี ซึ่งการกลับมาของแรงเยอร์    ที่มีภาพลักษณ์ใหม่สดใสและทันสมัยมากขึ้น พร้อมด้วยแผนการบุกตลาดทุกรูปแบบในครั้งนี้ จะสามารถผลักดันให้แรงเยอร์กลับสู่การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังได้อย่างสมศักดิ์ศรีแน่นอน” นายมารุต กล่าว

นายมารุต กล่าวเพิ่มเติมว่า ภาพรวมของแนวทางสื่อสารการตลาด ภายใต้สโลแกน “แรงใจไม่มีวันหมด” มุ่งเน้นสร้างการรับรู้เกี่ยวกับภาพลักษณ์ของความเป็นแบรนด์เครื่องดื่มสำหรับคนทำงาน อายุระหว่าง 25-54 ปี ที่มีความฝัน มุ่งมั่น ขยันและอดทนเพื่อก้าวสู่ความสำเร็จในชีวิต ผ่านช่องทางสื่อสารทั้งในรูปแบบบีโลว์ เดอะไลน์ และอะโบฟ เดอะไลน์ ได้แก่ การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายกับร้านค้าและผู้บริโภคโดยตรง ควบคู่ไปกับการกระจายสินค้าเข้าสู่ช่องทางจำหน่าย อาทิ โมเดิร์นเทรด ร้านสะดวกซื้อ ร้านค้าปลีกและตู้แช่ทั่วประเทศ

Thai Beverage Public Company Limited, Thailand’s largest alcohol beverage company, is relaunching Wrangyer energy drink with the aim to turn the Bt15 billion market at brisk. The new Wrangyer featuring sophisticated look will be enhanced with nationwide distribution channel and integrated communication plan to boost its brand awareness under the concept “Rang Jai Mai Mee Wan Mot”.

Mr. Marut Buranasetkul, Deputy Managing Director of Thai Beverage Marketing, the sales and marketing arm of ThaiBev, said the non-alcoholic drinks exhibits steady growth with market worth 15 billion baht. The company aims to tap into the market by leveraging ThaiBev’s marketing strategy and a strong distribution network.  For the relaunch, Wrangyer will get a slightly different taste and more modern look, to attract consumers aged 25 years and up.
         
The addition of Wrangyer to the product portfolio is in line with ThaiBev's strategy to become an integrated beverage company, with a balance of alcoholic and non-alcoholic drinks. "We want to grow Wrangyer's market share to 5 per cent in the first year and at least 10 per cent in three years. Much of the share will come from existing players," said Mr. Marut.